自媒體如何有效吸引更多的受眾關(guān)注？（四）

3、關(guān)聯(lián)上下游，挖掘熱點(diǎn)素材

任何一種產(chǎn)品都是處于產(chǎn)業(yè)鏈上的，你單獨(dú)賣(mài)自己可能還是覺(jué)得市場(chǎng)有點(diǎn)小，那么走出來(lái)去看看你所在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游都是什么，如果這個(gè)時(shí)候恰好其中一方是個(gè)熱點(diǎn)，你就可以蹭得免費(fèi)流量，為自己的產(chǎn)品吆喝一聲。

@晴天

我認(rèn)為企業(yè)自媒體應(yīng)該以自身所在領(lǐng)域?yàn)榛c(diǎn)，以有用和有趣為觸角，向上下游周邊進(jìn)行擴(kuò)散，挖掘熱點(diǎn)素材并輸出平臺(tái)的觀點(diǎn)和態(tài)度，以我所在的藝術(shù)電商為例:《歡樂(lè)頌》里的同款裝飾畫(huà)，持續(xù)挖掘有情懷、有意思、且勵(lì)志的藝術(shù)家故事，將人帶入情景。并不是純粹的，冷冷干巴巴的輸出硬廣。

4、固定輸出

自媒體也要培養(yǎng)用戶習(xí)慣，如果你的內(nèi)容分為不同的類別，吸引的用戶關(guān)注點(diǎn)不一致，那么可以固定不同時(shí)間輸出不同內(nèi)容，用戶習(xí)慣一旦養(yǎng)成，會(huì)習(xí)慣性在對(duì)應(yīng)時(shí)間點(diǎn)去點(diǎn)擊查看，不會(huì)漏掉。

@淡淡

其次我覺(jué)得應(yīng)該要固定輸出的欄目吧，不能說(shuō)我今天輸出菜譜，明天輸出廚房裝修，感覺(jué)要根據(jù)用戶感興趣的點(diǎn)固定欄目或者周期，不然用戶接觸不到傳達(dá)出來(lái)的信息。

5、擬人化

擬人化是自媒體運(yùn)營(yíng)的一種調(diào)性手段，這個(gè)非常有別于傳統(tǒng)紙媒和新聞媒體。這就好像給自己的企業(yè)自媒體一個(gè)人設(shè)，它不再是冷冰冰的文字，而是以一個(gè)人的口吻在說(shuō)話，甚至是直接的“溝通”，這樣的人設(shè)會(huì)自帶溫度。有的時(shí)候自媒體賣(mài)個(gè)萌，說(shuō)“人家好希望被可愛(ài)的小哥哥小姐姐領(lǐng)回家呢”~

@菜籽_深圳

有的企業(yè)號(hào)不直接說(shuō)自己的廣告而是用擬人化的方式進(jìn)入用戶心智，沒(méi)辦法統(tǒng)計(jì)（或者說(shuō)比較難統(tǒng)計(jì)）運(yùn)營(yíng)這個(gè)能幫助企業(yè)賣(mài)多少產(chǎn)品（帶來(lái)多少用戶），但是對(duì)于品牌認(rèn)知和傳播而言真真是極好的啊。

6、給用戶真正有用的

不能將用戶定義為傳統(tǒng)的消費(fèi)者，在物質(zhì)生活充裕的今天，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶除了自己的物質(zhì)需求之外，還想獲得附贈(zèng)價(jià)值。

@妤琪

現(xiàn)在有人買(mǎi)東西不是說(shuō)這個(gè)東西咋好，而是告訴你一個(gè)好的東西應(yīng)該是怎樣的。網(wǎng)紅賣(mài)衣服，賣(mài)化妝品也不光每天念叨這衣服咋好，還會(huì)教你穿衣搭配和化妝。

自媒體并不是不需要生產(chǎn)成本的一項(xiàng)工作，反之它需要我們付出更多的思考，回歸媒介的本質(zhì)——傳播，如何持續(xù)為用戶提供有價(jià)值的信息，激發(fā)用戶痛點(diǎn)，做有溫度的自媒體人。

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作者：黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)學(xué)院

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