更新時間:2017-08-31 來源:網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院 瀏覽量:
在如今自媒體內(nèi)容泛濫的時代,你覺得作為企業(yè)自媒體應(yīng)該從哪些角度去定位自己的內(nèi)容,以吸引更多的受眾來關(guān)注,又能達到企業(yè)品牌傳播的目的?
一、定位自己
1、是龍頭企業(yè)還是新生軍?
如果當(dāng)人們已經(jīng)對一個品牌有認(rèn)知了,你并不需要一直跟用戶強調(diào)自己的商品有多么多么好,因為大家已經(jīng)知道你產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)。就比如提到冰箱,就會想到海爾。這個時候,你占領(lǐng)市場的關(guān)鍵是如何讓用戶在決定消費的時候選擇你而不是選擇競爭對手。
你在自媒體內(nèi)容的輸出上面,除了提供產(chǎn)品的自身功能和價值以外,要能夠提供超出用戶預(yù)期的其它關(guān)聯(lián)內(nèi)容或者是心理價值。(心理價值指的是用戶使用某個產(chǎn)品可以獲得哪種心理層面的價值。)
@晴天
方太廚具的品牌已經(jīng)很強大了,不用再硬推。學(xué)習(xí)了優(yōu)質(zhì)菜譜,如果自己想要下廚自己做,是不是會考慮買相關(guān)的工具,這時候,第一時間想到的是不是就是方太了?我想是的,這時候,用戶已經(jīng)知道他們怎么用了,只需要提供一個購買通道就可以了(這個場景里,已經(jīng)隱性植入了方太的廣告)。
如果你的品牌還不是人們腦海中可以第一個聯(lián)想到的需求詞匯,那你的自媒體內(nèi)容,要偏重產(chǎn)品本身,你需要讓用戶知道,你的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么,跟其它產(chǎn)品的差異化在哪里?對于產(chǎn)品的打磨,是否是良心品質(zhì)?但仍然要記住的是,你做的是自媒體,而不是銷售,不要總跟用戶說“快來買”,用戶關(guān)心的是自己可以得到什么,而不是你賣什么。
2、企業(yè)生產(chǎn)的是消耗品?耐耗品?還是更具有收藏價值?
消耗品:比如服裝類,你可能需要保持一定頻率的輸出新品內(nèi)容博得眼球,不斷讓用戶知道有哪些新品上市,引發(fā)關(guān)注。
耐耗品:很可能用戶一輩子也就買1~2次,那么傳播和吸粉、占據(jù)用戶決策路徑的關(guān)鍵點是你目前需要關(guān)注的重點,例如案例中提到的方太,用戶一輩子買不了幾次抽油煙機,也難以通過親自的使用來比對出不同產(chǎn)品的優(yōu)劣勢,所以這個時候分析用戶決策路徑更有效,占據(jù)用戶做決策的關(guān)鍵點,你在某個情懷點觸動到對方,你就贏了。
收藏價值:如果你的產(chǎn)品還具有收藏價值,那么恭喜你了,你可以額外灌輸給用戶一種心理價值,維護好用戶黏度對復(fù)購更有效。比如收藏一系列的鋼筆,曬藏品對于鋼筆愛好者是一種炫耀心理。
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