更新時間:2020-10-15 來源:黑馬程序員 瀏覽量:
什么是MRD?
MRD全稱Market Requirement
Document,中文名市場需求文檔,顧名思義,MRD應該跟多的是去承載一些市場目的的文檔,那么到底什么是MRD呢?
可以概括為,MRD是對市場的分析以及后續(xù)的工作方向進行指導的文檔。
而且,到目前為止,其實我們已經(jīng)了解了BRD、MRD、PRD,它們?nèi)咧g其實也存在著一定的關(guān)系。一般來說,BRD作為戰(zhàn)略方向的制定,是最早產(chǎn)出的文檔,而MRD則是在戰(zhàn)略方向的基礎(chǔ)上對市場進行的分析,同時對后續(xù)工作的方向進行一些說明和指導,也可以說是通過對市場環(huán)境、競品的分析,明確用戶定位和產(chǎn)品定位的過程,PRD則是在戰(zhàn)略方向、工作方向已經(jīng)很明確的情況下,所產(chǎn)出的關(guān)于產(chǎn)品具體怎么設(shè)計的文檔。
由此可見,這三份文檔是一個從抽象到具體的過程,從想法到實際落地的過程。
MRD的查看對象
1.CEO(老板)
這個時候其實老板已經(jīng)不一定要全程參與了,但有一些相對比較小的公司或者老板管的比較細的公司,依然還是會關(guān)注到MRD的相關(guān)內(nèi)容。
2.市場總監(jiān)
此時一般來說便是負責市場的相關(guān)領(lǐng)導,其實是對市場有著和產(chǎn)品經(jīng)理不同角度的了解,所以將MRD讓市場的負責人查看并提出相關(guān)意見也是會比較常見的情形。
3.產(chǎn)品總監(jiān)&產(chǎn)品經(jīng)理
很多情況下,MRD會由產(chǎn)品總監(jiān)來撰寫,但也不排除有時候產(chǎn)品總監(jiān)會把這種活交給手底下的產(chǎn)品經(jīng)理去做,產(chǎn)品總監(jiān)只是負責后續(xù)的審閱工作,所以撰寫完成后,給產(chǎn)品同事查看提出意見然后給總監(jiān)去審閱是比較合適的流程。
MRD的撰寫目的以及內(nèi)容
明確了MRD的概念以及MRD是寫給誰看的以后,毋庸置疑,我們得了解MRD的撰寫目的和內(nèi)容。
目的其實很簡單,通俗的說,就是讓對應的決策人員在查看了MRD以后,能夠清晰明確目前行業(yè)的市場環(huán)境,并且能夠明確出我們自己的用戶定位和產(chǎn)品定位,所以從邏輯上來看,我們在文檔當中至少應該解決的幾個問題如下:
1.目標市場的現(xiàn)狀如何?
2.目標市場的趨勢如何?
3.目標市場的競品情況?
4.我們在目標市場中的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅?
5.目標用戶是哪些?
所以,MRD主要就是為了解答以上的問題而存在的,在文檔當中至少應該具備以下兩大要素:市場環(huán)境分析、用戶分析。
MRD的文檔結(jié)構(gòu)
前面我們已經(jīng)推理出了一份MRD至少應該包含市場環(huán)境分析、用戶分析,那么從文檔的角度出發(fā),可以大致列出以下腦圖:
MRD的呈現(xiàn)形式
因為MRD可能需要查看者仔細去看,所以會需要大量的文字和圖片內(nèi)容來作證觀點,所以用Word或者PPT的方式去呈現(xiàn)會比較合適。
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