更新時(shí)間:2017-08-31 來源:網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院 瀏覽量:
此外,今日頭條也面臨著“前有狼、后有虎”的處境:
3月份,騰訊3.5億元領(lǐng)投快手;
4月份,阿里宣布土豆全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺(tái),扶持額度提升至20億元;
此外,微博上線了由微博短視頻功能升級(jí)的“微博故事”。
且微博今日公布了相關(guān)財(cái)報(bào)后,微博高管對(duì)財(cái)報(bào)進(jìn)行了解讀,在解讀中,透露出這樣的信息:微博在短視頻上還有很大潛力。 微博首席執(zhí)行官王高飛談到微博所面臨的競爭的時(shí)候,提到了“短視頻”這個(gè)維度:
我們另外一個(gè)競爭的領(lǐng)域是在短視頻方面,國內(nèi)短視頻市場目前的競爭也比較激烈。過去幾年,我們主要關(guān)注PGC(專業(yè)合作伙伴制作的內(nèi)容)領(lǐng)域的生產(chǎn)和分發(fā),從今年開始公司也把產(chǎn)品的重心放在了UGC(用戶制作的內(nèi)容)的視頻領(lǐng)域。
如此種種境遇下,短視頻能否成為今日頭條接下來發(fā)展的主力軍,這點(diǎn)需要時(shí)間和市場來驗(yàn)證。但是可以預(yù)見的是,在直播和短視頻兩者的博弈中,市場和資本更看好后者,且今日頭條10億元補(bǔ)貼短視頻UGC的行為,將會(huì)引發(fā)更加激烈的補(bǔ)貼大戰(zhàn)。
但是補(bǔ)貼并非長久之計(jì),短視頻,歸根結(jié)底拼的還是內(nèi)容。且對(duì)于押寶短視頻的平臺(tái)來講,內(nèi)容的優(yōu)劣、用戶的留存、商業(yè)的變現(xiàn)能力,才是其能否在競爭中跑過對(duì)手的關(guān)鍵,而后兩者則是強(qiáng)烈地依附于前者,也就是內(nèi)容的優(yōu)劣。
簽約網(wǎng)紅和燒錢補(bǔ)貼,不論是直播時(shí)代,還是短視頻時(shí)代,都是短期行為,不可持續(xù),也做不到持續(xù),如何做到長久健康地發(fā)展,是這些短視頻平臺(tái)需要思考的問題,正如火山小視頻產(chǎn)品經(jīng)理孫致所講那樣“關(guān)鍵不在于有多少人希望依靠UGC完成變現(xiàn),而是存在“拍好內(nèi)容就能變現(xiàn)”這個(gè)機(jī)制,會(huì)讓用戶更多地創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,從而形成一種更好的社區(qū)環(huán)境。 ”但是就目前來看,簽約網(wǎng)紅和燒錢補(bǔ)貼,似乎是搶占市場最有效的方式了。
本文版權(quán)歸黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院所有,歡迎轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者出處。謝謝!
作者:黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院
首發(fā):http://netmaket.itheima.com/
網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之10億元,能否讓今日頭條成為小視頻領(lǐng)域的新宗教?(二)
2017-08-31網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之10億元,能否讓今日頭條成為小視頻領(lǐng)域的新宗教?(一)
2017-08-31網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之微信這是要“吊打”百度和今日頭條了么?(三)
2017-08-31網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之微信這是要“吊打”百度和今日頭條了么?(二)
2017-08-31網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之微信這是要“吊打”百度和今日頭條了么?(一)
2017-08-31網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之朋友圈“三天內(nèi)可見”,招誰惹誰了?(四)
2017-08-31