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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)之微信這是要“吊打”百度和今日頭條了么?(三)

更新時(shí)間:2017-08-31 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)學(xué)院 瀏覽量:

所以你看,微信的“搜一搜、看一看”功能,是從微信公眾號(hào)上線那天就注定要有了的,微信依仗著用戶數(shù)量和用戶關(guān)系,一步一步慢慢走著,“搜一搜、看一看”只是微信在通往整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的搜索入口路途中錦上添花又不可或缺的一站。


三、微信是要“吊打”百度和今日頭條?


從上述的觀點(diǎn)來(lái)看,似乎微信的“搜一搜、看一看”是完全可以“吊打”百度和今日頭條的,但其實(shí)不然。@極客公園 在《新增「微信實(shí)驗(yàn)室」,微信的「野心」動(dòng)了誰(shuí)的奶酪?》一文中指出:

如果說(shuō)微信是想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代替代百度和今日頭條,霸住更多流量,而成為唯一入口,那遠(yuǎn)不必這么大費(fèi)周章,更何況這般大費(fèi)周章也不一定就能做到上述的兩件事。


作者@Sun小Lei 認(rèn)為,以上的動(dòng)作能反映出的更多是微信對(duì)于自己未來(lái)的規(guī)劃和定位:

聊天工具從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看是「短命」的,它會(huì)伴隨著使用者的老去而老去,甚至先于使用者而被取代,好在微信在中國(guó)這樣一個(gè)特殊的環(huán)境里后一種可能性并不大,但用戶的沉淀往往是把雙刃劍,就算是微信也不能不求變,脫離單純的大流量入口和聊天工具是微信目前要做的,成為情景應(yīng)用才是微信瞄準(zhǔn)的下一步。


而微信押寶小程序這樣典型的情景化工具正是這個(gè)道理,這種成為情景化工具的「野心」,必須通過(guò)在聊天和單項(xiàng)流量入口之外進(jìn)行附能,這次提到的這兩個(gè)新功能是這樣。但同時(shí)作者也提到了這種附能的所存在的隱患:

這種附能的過(guò)程在擴(kuò)充微信職能外沿的同時(shí),必然會(huì)觸碰到眾多他方利益,無(wú)論是搜索還是內(nèi)容分發(fā),在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)擁擠的市場(chǎng)里,不管在哪個(gè)領(lǐng)域的崛起都要面對(duì)和已有的領(lǐng)域寡頭的利益沖突,尤其是騰訊這樣無(wú)法被并購(gòu)和打敗的「新人」,利益沖突無(wú)法避免。


微信想要改變,面前幾乎全是已經(jīng)成長(zhǎng)完全的強(qiáng)勁對(duì)手,每次一試圖為微信附能都是在強(qiáng)敵口中奪食。這種事,背靠 9 億月活用戶的微信比誰(shuí)都有底氣,但這種底氣并不能為微信直接帶來(lái)成功,就像現(xiàn)在的小程序一樣,優(yōu)化一項(xiàng)功能或做好一個(gè)產(chǎn)品這件事從來(lái)不是一廂情愿的。


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作者:黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)學(xué)院

首發(fā):http://netmaket.itheima.com/ 



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