更新時間:2017-08-31 來源:網(wǎng)絡(luò)營銷培訓學院 瀏覽量:
2017年5月16日,今日頭條舉行線上發(fā)布會,其孵化的火山小視頻將于未來12個月,拿出10億元聚焦補貼小視頻內(nèi)容。同時,針對內(nèi)容特別優(yōu)質(zhì)的達人,推出特定養(yǎng)成計劃,通過頭條的算法進行流量扶持,簡言之,就是通過10億元補貼政策激勵UGC用戶進行內(nèi)容生產(chǎn),然后這些內(nèi)容作為信息流進行流量分發(fā)。
對于這件事情,我們不妨從下面3個角度進行圍觀:
1.今日頭條為什么親睞短視頻UGC?
2.這是否意味著其將和此領(lǐng)域的第一大流量快手正面開戰(zhàn)?
3.短視頻會成為今日頭條接下來發(fā)展的盔甲嗎?
一、今日頭條為什么親睞短視頻UGC?
近日,快手第一紅人MC天佑(代表作:歌曲《一人我飲酒醉》)在微博發(fā)布視頻,其在視頻中聲稱自己將要入駐火山小視頻。外界傳言,入駐價格高達2000W,且同時將快手平臺的其他近百位網(wǎng)紅一并帶走。
這條狀態(tài),將諸多人的目光吸引到火山小視頻上。這款軟件成立于2016年年初,上線長達一年,由今日頭條孵化,主打15秒原創(chuàng)生活短視頻創(chuàng)作。據(jù)火山小視頻團隊稱,目前火山 DAU 已經(jīng)超過百萬級,現(xiàn)平臺 VV(視頻播放量) 3 億,單個用戶平均每天消費超過 100 個小視頻。而據(jù)公開數(shù)據(jù),2016年9月份今日頭條注冊用戶 5.8 億,DAU 超過 6300 萬。
現(xiàn)在今日頭條如此高調(diào)地宣布進入UGC短視頻領(lǐng)域,原因是什么?對此,媒體給出了不同的猜測,主要集中在以下兩個方面。
1.今日頭條自身具有可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)變現(xiàn)商業(yè)的能力:
虎嗅團隊@Grace于虎嗅發(fā)表的文章《今日頭條孵化的火山小視頻,宣布10億元補貼UGC用戶》中,對于今日頭條采取補貼的行為,結(jié)合今日頭條自身的特質(zhì),進行了如下解讀:
今日頭條一貫有補貼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的傳統(tǒng),從圖文,到短視頻,再到UGC短視頻;
目前市場上的UGC短視頻產(chǎn)品,一直沒能解決中長尾用戶變現(xiàn)的問題。UGC短視頻社區(qū)里,大部分擁有一定數(shù)量粉絲的網(wǎng)紅達人存在將流量變現(xiàn)的需求。
此外,火山小視頻的產(chǎn)品經(jīng)理孫致認為:
給創(chuàng)作者補貼,這是經(jīng)過頭條驗證的,可行的一種模式?;鹕阶鳛橐粋€新產(chǎn)品目前還沒有大規(guī)模商業(yè)化的打算,未來如果開放商業(yè)化,可能補貼也會直接變成流量分成。
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