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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)之微信公眾號(hào)的生命還有多久(六)

更新時(shí)間:2017-08-30 來源:黑馬程序員培訓(xùn)學(xué)院 瀏覽量:

一方面,看一看在基于某一類用戶興趣類標(biāo)簽上更注重內(nèi)容推薦的相關(guān)性和內(nèi)容質(zhì)量。比如我曾經(jīng)點(diǎn)開一個(gè)之前沒有關(guān)注過的微信公號(hào)內(nèi)容,閱讀量不到1000,但是依然被推薦到我的看一看當(dāng)中。這種原創(chuàng)讓作者更能將重心放在內(nèi)容上,而非一派博人眼球的標(biāo)題黨,也使得高質(zhì)量原創(chuàng)作者愿意留在微信平臺(tái)創(chuàng)造內(nèi)容。


另一方面,相比今日頭條為代表的算法派,微信有著天然的社交基因和社交關(guān)系壁壘。通過社交好友關(guān)系的閱讀習(xí)慣推薦,這是今日頭條想做卻做不好的痛。微信 9.38 億的月活躍賬戶,在覆蓋人群的廣度和深度上,市場(chǎng)上沒有任何對(duì)手。


再來說說搜一搜。


首先,搜一搜的內(nèi)容來源是微信1200 萬個(gè)公號(hào)所生產(chǎn)的內(nèi)容,要知道,經(jīng)過這幾年的發(fā)展,微信公眾號(hào)的內(nèi)容可能是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的集大成者,經(jīng)過自媒體的搬運(yùn)、加工、整理,內(nèi)容質(zhì)量相比百度搜索的結(jié)果更高,此外,微信搜索的內(nèi)容源還接入了騰訊新聞、知乎、搜狗以及網(wǎng)易等,在內(nèi)容深度和廣度上可以匹敵百度,而且微信搜索的內(nèi)容更加符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的場(chǎng)景需求,閱讀體驗(yàn)更好。當(dāng)然,最重要的是,搜一搜形成了微信整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的重要閉環(huán)。


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五、微信公眾號(hào)的破局猜想


微信公眾號(hào)發(fā)展至今已有5年,用戶的注意力不可能長(zhǎng)久地停留在單一平臺(tái)上,再者。眾多內(nèi)容平臺(tái)紛紛拋出橄欖枝拉攏內(nèi)容自媒體,用戶選擇的平臺(tái)多了,公眾號(hào)閱讀量整體下滑是必然的事情。


但是此時(shí)談?wù)撐⑿砰_始走向衰落恐怕有些危言聳聽。


筆者認(rèn)為當(dāng)前微信公眾號(hào)所處的局勢(shì),微博、老牌社區(qū)早已有之,今日頭條等內(nèi)容平臺(tái)也必將面臨同樣的境地。從邏輯上看,以內(nèi)容為主體的應(yīng)用生態(tài)大致都會(huì)經(jīng)歷以下幾個(gè)階段。

第一階段:萌芽期——內(nèi)容一片荒蕪,用戶極其稀少;

第二階段:增長(zhǎng)期——內(nèi)容和用戶開始迅速涌入,第一波流量紅利被收割,混亂與規(guī)范并行;

第三階段:穩(wěn)定期——內(nèi)容生態(tài)規(guī)則基本完善,內(nèi)容仍在增長(zhǎng),但內(nèi)容消費(fèi)頻次降低,用戶增長(zhǎng)放緩;

第四階段:衰退期——內(nèi)容和用戶都開始減少。


目前微信公眾號(hào)正處于第三階段,但還沒有到第四階段,如果你還有幾個(gè)固定關(guān)注的微信公眾號(hào)那就說明有這部分內(nèi)容自媒體本身還是可以給你帶來價(jià)值的,而且你也愿意付出時(shí)間和精力。至于其它你不再打開的訂閱號(hào),在這一輪內(nèi)容升級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰不可避免。


但是,如果是好的內(nèi)容沒有被發(fā)掘展現(xiàn)那就是微信之過,所以這時(shí)候推出的看一看、搜一搜功能正是用來解決微信公眾號(hào)當(dāng)前燃眉之急,通過基于算法和社交的內(nèi)容推薦來扶持優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容,從根本上說扶持優(yōu)質(zhì)的中小型自媒體。


Facebook是目前將“社交分發(fā)”和“算法分發(fā)”結(jié)合得最好的一個(gè)平臺(tái),今日頭條的頭條號(hào)平臺(tái)將算法分發(fā)做到了極致,但社交分發(fā)機(jī)制就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,也根本無力撼動(dòng)微信的社交關(guān)系鏈。也只有微信一家具有在社交和算法方面同時(shí)有所作為的想象空間。


現(xiàn)在藏在微信實(shí)驗(yàn)室的搜一搜和看一看還沒有完全露出,我們有理由期待微信正在醞釀的下一個(gè)大招。


再加上如果小程序推進(jìn)順利的話,可能真的意味著:集社交+內(nèi)容+服務(wù)的超級(jí)APP微信,一個(gè),就夠了。


當(dāng)然,這一切仍需時(shí)間的檢驗(yàn)。(完)


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作者:黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)學(xué)院

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