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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)之微信公眾號(hào)的生命還有多久(二)

更新時(shí)間:2017-08-30 來(lái)源:黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)學(xué)院 瀏覽量:

我們從以上微信的一系列迭代可以看出:


公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)基礎(chǔ)功能和公眾號(hào)的內(nèi)容生態(tài)在微信公眾號(hào)誕生的一年內(nèi)基本搭建完成。因?yàn)榇藭r(shí)微信公眾號(hào)的內(nèi)容極大豐富 ,13年8月份微信訂閱號(hào)的消息被折疊成為必然之舉,這可以說(shuō)得上是微信公眾平臺(tái)第一個(gè)“紅利期”的結(jié)束。


又在一年之后,微信公開(kāi)文章閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù),微信公號(hào)內(nèi)容從此有了一個(gè)可以度量的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。同月,微信新增廣告主和流量主的開(kāi)通。微信通過(guò)給予廣告收益的方式來(lái)鼓勵(lì)自媒體創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。


此時(shí)此刻的微信公眾號(hào)可謂是春風(fēng)得意,7月底,微信公眾帳號(hào)的總數(shù)就有580萬(wàn)個(gè),且每日新增1.5萬(wàn)個(gè)。一時(shí)間,微信公眾平臺(tái)成為無(wú)數(shù)自媒體人眼中的香餑餑。


我們現(xiàn)在熟知的“羅輯思維”、“十點(diǎn)讀書(shū)”、“視覺(jué)志”、“商務(wù)范”等一大批自媒體,都出現(xiàn)在微信公眾平臺(tái)上線后的兩年內(nèi),他們無(wú)疑是微信平臺(tái)紅利窗口期中最大的獲益者。

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火爆的內(nèi)容局面引來(lái)無(wú)數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者躍躍一試,一張身份ID審核就可以成為一個(gè)自媒體,微信公眾號(hào)的數(shù)量呈井噴式發(fā)展,寬松的準(zhǔn)入機(jī)制帶來(lái)了一批毫無(wú)內(nèi)容生產(chǎn)能力的營(yíng)銷(xiāo)號(hào),將抄襲之風(fēng)蔓延到公眾平臺(tái)的每個(gè)角落。


15年1月上線的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制應(yīng)時(shí)而生。然而在微信公眾號(hào)誕生兩年半之后,從15年5月起,新榜指數(shù)前500的微信公眾號(hào)總體閱讀數(shù)連續(xù)下滑、微信打開(kāi)率大幅下降。
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作者:黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)學(xué)院

首發(fā):http://netmaket.itheima.com/ 


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