更新時間:2023-06-06 來源:黑馬程序員 瀏覽量:
通過產(chǎn)品構想和驗證,一個基本的產(chǎn)品概念就初具雛形了。但此時的產(chǎn)品概念還只是產(chǎn)品經(jīng)理個人的構想,這個構想到底能否發(fā)展為成型的產(chǎn)品,還需要對產(chǎn)品的需求進行范圍更廣的分析和論證。需求分析和論證包括用戶研究和市場研究兩方面,具體介紹如下。
1.用戶研究
用戶研究是圍繞以用戶為中心的設計方法論所進行的活動,使用戶的實際需求成為產(chǎn)品設計的導向,使產(chǎn)品更貼近用戶。用戶研究的目的是定位產(chǎn)品的目標人群和用戶。常見的用戶研究方式有用戶訪談、調查問卷、數(shù)據(jù)分析等。
2.市場研究
通過市場研究來了解市場情況,比較行業(yè)產(chǎn)品,豐富對自身產(chǎn)品的理解。產(chǎn)品的市場研究主要包括兩方面:行業(yè)分析和競品分析,如圖1-24所示。
行業(yè)分析的目的是明確產(chǎn)品的市場價值有多大,天花板在哪里、產(chǎn)品有沒有前途,是為了解決值不值得做的問題。競品分析的目的是明確產(chǎn)品的差異化亮點和產(chǎn)品運作策略,是為了解決怎么做的問題。
圖1-市場研究
產(chǎn)品需求分析和論證階段的產(chǎn)出物為產(chǎn)品的定位、核心功能、發(fā)展規(guī)劃等。在此階段會對產(chǎn)品項目進行立項(立項指建立項目,并有計劃地組織和實施,一般包括立項籌備、立項評審和項目啟動3部分),產(chǎn)出的文檔包括商業(yè)需求文檔(BRD)、市場需求文檔(MRD)等。
注意:關于項目的立項時間,每個公司都有自己的規(guī)范,既可以在產(chǎn)品需求分析和論證階段立項,也可以在產(chǎn)品設計階段立項。