網(wǎng)站logo有什么作用？有哪些表現(xiàn)形式？

更新時間:2022-01-17 來源:黑馬程序員瀏覽量:

網(wǎng)站logo是網(wǎng)站特色和內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，有利于傳遞網(wǎng)站的定位和經(jīng)營理念，便于用戶識別本節(jié)將從logo概述、網(wǎng)站logo的作用、網(wǎng)站logo表現(xiàn)形式和網(wǎng)站logo設(shè)計流程四個方面進行介紹。

一、 Logo概述

logo中文譯為“標(biāo)志”，標(biāo)志是代表特定的事物，具有象征意義的圖形符號。首先認識一下與標(biāo)志相關(guān)的幾個容易混淆的概念。

(1) mark(標(biāo)記)，指的是看得見的記號、痕跡，mark不一定是logo。

(2) symbol(符號、象征)，symbol更強調(diào)符號的象征意義。

(3) sign(標(biāo)識), sign 一定不是logo, sign是只具有指示功能的符號。

(4) brand(品牌),brand是超越logo代表更多內(nèi)涵的信息綜合體。logo 是brand 的核心視覺外延。

傳統(tǒng)的logo設(shè)計，重在傳達形象和信息，通過形象的標(biāo)志可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。網(wǎng)站logo與傳統(tǒng)logo設(shè)計有著很多相通性，但是二者仍有一-些差異。如網(wǎng)站logo占的面積更小，要求設(shè)計更加簡單直觀，同時也要兼顧美觀。網(wǎng)絡(luò)中的logo主要是用來與其他網(wǎng)站鏈接的圖形標(biāo)志，代表著一個網(wǎng)站或者網(wǎng)站的一個版塊，如圖8-10所示。

二、網(wǎng)站Logo的作用

網(wǎng)站logo是網(wǎng)站UI設(shè)計的一個重要組成部分，在網(wǎng)頁中起到不可替代的作用。

1. 傳遞信息

一個好的logo往往會反映網(wǎng)站及設(shè)計者的某些信息或意圖，特別是對一個商業(yè)網(wǎng)站來說，訪問者可以從中基本了解到這個網(wǎng)站的類型或者內(nèi)容。

2. 樹立形象

網(wǎng)站logo是企業(yè)形象的代表，企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志之中。通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，可深深地留在受眾心中。

3. 利于競爭

網(wǎng)站logo被賦子明確的意義和目的，優(yōu)秀的logo個性鮮明，視覺沖擊力強，便于識別，促進消費，并能使網(wǎng)站訪向者產(chǎn)生美好的聯(lián)想，有利于在眾多的品牌中脫穎而出。

三、網(wǎng)站Logo表現(xiàn)形式

根據(jù)形式進行分類，網(wǎng)站logo -般分為特定圖形、特定文字和字圖結(jié)合三種類型。

1. 特定圖案

特定圖案指的是通過特定的圖案代表logo,如騰訊企業(yè)采用小活在地球極端的企鵝，用企鵝代表QQ網(wǎng)絡(luò)可以聯(lián)絡(luò)地球兩端，網(wǎng)絡(luò)無處不在，溝通更加方便。以企鵝的形象去代表企業(yè)的品牌價值和服務(wù)理念。特定圖案的優(yōu)點是用戶容易記憶圖案本身，具右明確的識別性:而缺點是特定圖案的認知過程是一個相對曲折的過程，可是一旦建立聯(lián)系，印象就會比較深刻。圖8-11所示為騰訊的企鵝。

2. 特定文字

文字本身屬于表意符號。特定文字將文字適當(dāng)加以變形，用一種形態(tài)加以統(tǒng)一。這樣設(shè)計出的logo含義明確直接，更易于被理解認知，對所表達的理念也具有說明的作用，如圖8-12所示。

其優(yōu)點是特定文字的造型豐富講究，其個性特征針對主題而言更為明確;缺點是由于文字本身的相似性，很容易造成用戶的記憶模糊。

3. 字圖結(jié)合

字圖結(jié)合是一種表象、表意的綜合，指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計，兼具文字與圖案的屬性。

圖文并茂，相互襯托又相互補充。字圖結(jié)合并不是將圖形和文字簡單的拼湊組合，而是發(fā)揮兩者各自的優(yōu)勢，完美地融合在一起，例如圖8-13所示的蘇寧易購的logo就是一個經(jīng)典的字圖結(jié)合類型。字圖結(jié)合類型logo的優(yōu)點是鮮明的圖案和明了的文字使logo的信息傳達更為快速，更易于理解;缺點是字圖結(jié)合的設(shè)計容易煩瑣花哨，還要考慮組合形式。

四、網(wǎng)站Logo設(shè)計流程

對于網(wǎng)站logo設(shè)計流程，通常包含著調(diào)研分析、挖掘要素、設(shè)計開發(fā)、標(biāo)志修正四方面，從而設(shè)計出符合企業(yè)定位的logo。

1. 調(diào)研分析

依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別和經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者意愿以及對競爭對手的了解，這些都是標(biāo)志設(shè)計的重要依據(jù)。

2. 挖掘要素

依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型和色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找準(zhǔn)標(biāo)志的設(shè)計方向。只要通過認真的思考和總結(jié)規(guī)律，就會做到定位準(zhǔn)確，并起到事半功倍的效果。

3. 設(shè)計開發(fā)

對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握后，可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作。設(shè)計師通過對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志要達到含義深刻、特征明顯，避免大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。