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產(chǎn)品文案寫作之FABE法則【要點分析】

更新時間:2023-04-03 來源:黑馬程序員 瀏覽量:

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產(chǎn)品,不單單是指具體產(chǎn)品,它既可以是一件物品,也可以是一種服務。產(chǎn)品文案唯一的目的就是促進銷售。所以在撰寫產(chǎn)品文案的時候重點是給用戶一個購買的理由。撰寫產(chǎn)品文案需要表現(xiàn)出產(chǎn)品與眾不同的獨特賣點,要充分塑造產(chǎn)品的價值,讓用戶感覺是物超所值的,這樣才能真正打動用戶。

寫產(chǎn)品文案時需要充分研究公司產(chǎn)品、研究用戶心理和行為、研究競爭對手,然后利用文字、圖片、視頻、動畫等形式有針對性地表現(xiàn)出產(chǎn)品的價值。

通常來說,寫作產(chǎn)品文案時都會借用FABE法則,圖1所示為FABE法則示意圖。該法則是挖掘產(chǎn)品銷售能力的有效工具,常用于規(guī)劃網(wǎng)站產(chǎn)品頁面,它可以使產(chǎn)品文案更具有邏輯性和引導性。該法則除了應用在web端產(chǎn)品頁面規(guī)劃外,還廣泛應用在淘寶天貓網(wǎng)店頁面規(guī)劃、EDM和微信等廣告頁面和文案策劃中。


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除此之外,在寫作產(chǎn)品文案時還應當保持客觀性,學會從用戶角度思考產(chǎn)品文案。


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