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新媒體培訓(xùn)之廣告文案:廣告標(biāo)題具有哪些作用?

更新時(shí)間:2023-02-09 來源:黑馬程序員 瀏覽量:

IT培訓(xùn)班

  廣告標(biāo)題作為廣告文案的一部分,在廣告文案中有著重要的功能和作用。廣告標(biāo)題具有吸引注意、篩選用戶、引發(fā)廣告點(diǎn)擊的功能,下面詳細(xì)介紹下廣告標(biāo)題的功能。

  1.吸引注意

  根據(jù)撰寫廣告文案使用的AIDCA模式,廣告文案首先要引起讀者的注意,生動(dòng)有趣,才能刺激消費(fèi)者的購買欲望。用標(biāo)題來抓住讀者的注意力,激發(fā)讀者的閱讀興趣。

  2.篩選用戶

  按照營銷漏斗規(guī)律,用戶在瀏覽網(wǎng)頁的過程中,會(huì)隨著閱讀層級(jí)的深入而數(shù)量逐漸減少。廣告的標(biāo)題同樣具有篩選的功能。一方面,讀者可以通過標(biāo)題判斷出自己是否屬于該文案內(nèi)容的目標(biāo)消費(fèi)群體,以此判斷是否繼續(xù)閱讀正文內(nèi)容,也就是通過標(biāo)題就將非目標(biāo)消費(fèi)群體篩選出去。另一方面,用戶在瀏覽廣告的時(shí)候,假設(shè)標(biāo)題內(nèi)容擊中了用戶“痛點(diǎn)”,滿足了部分用戶需求,那么這部分用戶選擇繼續(xù)閱讀文案內(nèi)容的意愿程度會(huì)更大,也更容易轉(zhuǎn)化為企業(yè)產(chǎn)品用戶。

  3.引發(fā)廣告點(diǎn)擊

  廣告標(biāo)題不但可以吸引讀者的注意力,而且還會(huì)促使消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告。因此,廣告標(biāo)題除了具有吸引用戶注意力和篩選用戶的功能之外,還有促使消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告的功能。一個(gè)充滿誘惑力的標(biāo)題,不但吸引著人們的注意力,而且還會(huì)使消費(fèi)者在好奇心的推動(dòng)下主動(dòng)點(diǎn)擊廣告,促成消費(fèi)者購買商品的行為。

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