樓宇新媒體營(yíng)銷的技巧：告訴你如何實(shí)現(xiàn)樓宇新媒體廣告理想效益

更新時(shí)間:2021-04-12 來(lái)源:黑馬程序員瀏覽量:

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進(jìn)行樓宇新媒體營(yíng)銷時(shí)可根據(jù)其傳播特點(diǎn)去策劃適合所做活動(dòng)的營(yíng)銷策劃方案。相應(yīng)的，樓宇新媒體營(yíng)銷也有其營(yíng)銷技巧。

(1)有效把握受眾，降低媒體浪費(fèi)

了解目標(biāo)受眾是營(yíng)銷的關(guān)鍵，因此，在利用樓宇進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)前必須先了解樓宇新媒體受眾的特點(diǎn)，這些受眾的特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

①年齡主要介于20~50歲。

②以中高階層為主，包括社會(huì)中堅(jiān)力量、知名人士、政府官員、民營(yíng)企業(yè)主、高校學(xué)生等。

③傳播鏈中的意見領(lǐng)袖，具有對(duì)社會(huì)大眾的感召力和影響力。

④是時(shí)尚潮流的引導(dǎo)者/時(shí)尚產(chǎn)品的追逐者。

⑤樂于接近和易于接受新鮮事物。

樓宇新媒體雖然屬于小眾傳播媒體，但卻是營(yíng)銷傳播媒體組合中非常重要的一種類型。人們?cè)诘群驎r(shí)，沒有其他信息的干擾，又處于無(wú)聊的狀態(tài)，這時(shí)對(duì)廣告接受程度是比較高的。另外，在現(xiàn)代這種信息爆炸的時(shí)代，高頻次的廣告出現(xiàn)，是增加品牌記憶行之有效的手段。據(jù)調(diào)查，辦公室樓宇中高達(dá)90%的人對(duì)這種液晶電視廣告的形式有好感，與傳統(tǒng)報(bào)紙、電視媒體等相比，樓宇廣告的品牌回憶率相對(duì)較高。

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(2)科學(xué)把握廣告的投放周期及特點(diǎn)

科學(xué)把握樓宇廣告的投放周期及其特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)事半功倍的傳播效果。例如，5秒時(shí)間，適合投放促銷信息，5秒高頻廣告多次播放，可以增加消費(fèi)者的購(gòu)買行為;15秒時(shí)間，適合推廣具體的產(chǎn)品，能夠促進(jìn)更多的消費(fèi)者重新激活對(duì)該產(chǎn)品原有的記憶，從而起到品牌提醒的作用;30秒時(shí)間，適合做品牌廣告，30秒的片場(chǎng)可以將產(chǎn)品闡述得更清晰，將品牌的核心概念植入到消費(fèi)者的心中，達(dá)到品牌忠誠(chéng)度的高度追求。

(3)加強(qiáng)對(duì)樓宇電視廣告的投放周期把握

學(xué)科把握樓宇電視廣告的投放周期，往往可以起到更好的傳播效果。目前來(lái)說，根據(jù)播放時(shí)長(zhǎng)可以將樓宇電視廣告分為5秒、15秒及30秒三種形式，不同時(shí)長(zhǎng)的樓宇廣告有不同的投放策略，具體內(nèi)容如表7-1所示。