更新時間:2020-04-13 來源:黑馬程序員 瀏覽量:
俗話說:“花香蜂自來,題好文一半”,文章有了好的標(biāo)題,只能算成功了一半。想要吸引更多的讀者接收軟文信息,達(dá)到企業(yè)軟文營銷的目的,寫好軟文的內(nèi)容才是關(guān)鍵。下面介紹新媒體正文的撰寫技巧。
1. 找準(zhǔn)文章切入點
所謂文章切入點,是指文章撰寫角度,或者說文章的主題。通常來說,軟文主要是圍繞產(chǎn)品和用戶進(jìn)行創(chuàng)作的,不同產(chǎn)品針對的目標(biāo)用戶各不相同。即使是同款產(chǎn)品按照不同屬性也可以劃分出許多緯度,因此文案策劃人員在創(chuàng)作時必須先找準(zhǔn)文章切入點。不論是從產(chǎn)品角度還是用戶角度撰寫都需要從文章切入點的角度撰寫。
2. 注意文章內(nèi)容
新媒體文章中最重要的就是文章的內(nèi)容。一篇文章中,好的標(biāo)題可將讀者吸引進(jìn)來,而好的內(nèi)容則是讀者能夠認(rèn)真看下去的必要條件,是傳達(dá)作者理念和企業(yè)進(jìn)行營銷的必備條件,可以說內(nèi)容是軟文的核心。寫作軟文時需要著重考慮以下三點。
(1)實用
實用是指文章對讀者來說有價值、有用處,能夠給讀者帶來幫助。例如文章不必追求辭藻的華麗,關(guān)鍵是能夠給讀者帶來實用的價值。
(2)創(chuàng)意
創(chuàng)意就是文章比較新穎、讓讀者眼前一亮,這樣容易引起讀者的好奇心。
(3)易懂
易懂就是文章寫的不要過于晦澀、咬文嚼字,內(nèi)容通俗易懂使讀者一讀就明白。
3. 擁有好的素材來源
素材來源也就是文章的內(nèi)容從哪里來,針對不同的創(chuàng)作者,素材來源也不同,常見的文章素材獲取方法有以下幾種。
(1)修改法 修改法是指創(chuàng)作者將他人文章修改成為自己的文章,文章主要的話題不變,通過修改一些文章內(nèi)容,然后再加上自己的感受和想法等,使之成為偽原創(chuàng)文章。這類文章質(zhì)量較差,同時效果也不是很好,不建議使用。
(2)拼湊法 拼湊法即把幾篇文章拼湊起來成為自己的文章,整理一下幾篇文章的各自觀點,然后對這些觀點進(jìn)行整合加工而產(chǎn)生的,這類軟文質(zhì)量一般,初學(xué)者可以作為練習(xí)使用。
(3)案例法 案例法是指創(chuàng)作者將親身經(jīng)歷的案例寫出來,加上創(chuàng)作者對案例的分析、感受、評價等,這種方法創(chuàng)作難度較大。
(4)總結(jié)法 總結(jié)法是指創(chuàng)作者將自己的案例、熱點時事、他人的案例,分析總結(jié)出來成為自己的東西,這種是比較普遍使用的素材收集方法。
4. 品牌理念融合
品牌理念融合就是把企業(yè)的品牌理念融合到文章里,文章可以清晰地把企業(yè)的品牌理念傳達(dá)給潛在的讀者。將品牌理念加入文章的時候一定要選擇合適的地方、隱性地加入,要讓讀者看了不反感,有一種渾然天成的感覺才行。如果對新媒體比較感興趣,可以了解黑馬程序員新媒體+短視頻培訓(xùn)課程。
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