更新時(shí)間:2020-01-12 來(lái)源:黑馬程序員 瀏覽量:
新媒體營(yíng)銷是借助新媒體而開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng),層岀不窮的新媒體為企業(yè)開(kāi)展新媒體營(yíng)銷提供了多樣化的載體,并且伴隨著近年來(lái)快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),新媒體營(yíng)銷的渠道也更加多元化。通常來(lái)說(shuō),新媒體營(yíng)銷的載體主要有以下幾類。
1、 網(wǎng)絡(luò)媒體
網(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體的主要形態(tài),我們今天講的新媒體主要以網(wǎng)絡(luò)媒體為主?;贖TTP協(xié)議的Web頁(yè)面的發(fā)明讓人們只需輕輕一點(diǎn)就能打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的多彩世界,而不需要專業(yè)的技能,不需要輸入命令?;ヂ?lián)網(wǎng)在中國(guó)近20年的發(fā)展歷程早已經(jīng)讓它完全獲得了媒體的屬性和地位。它的出現(xiàn)給世界帶來(lái)了顛覆性的改變,成為當(dāng)下人們生活不可或缺的重要元素。
2、移動(dòng)媒體
移動(dòng)媒體主要是以智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端為傳播載體的新興的媒體形態(tài)。移動(dòng)媒體的最大特點(diǎn)就是具有移動(dòng)性,小巧,可隨身攜帶。移動(dòng)媒體的形式豐富多樣,從早期的手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)到今天的資訊、視頻、社交等APP及二維碼都成了移動(dòng)媒體的媒介形。
另外,根據(jù)第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2019年6月,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億,較2018年底增長(zhǎng)2984萬(wàn),網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2018年底的98.6%升至99.1%??梢灶A(yù)見(jiàn)的是移動(dòng)媒體將成為引領(lǐng)新媒體營(yíng)銷發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?br/>
3、互動(dòng)性電視媒體
互動(dòng)性電視媒體是傳統(tǒng)買(mǎi)的電視媒體結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的IP特性后的升級(jí)形態(tài),包括數(shù)字電視和IPTV兩大類。
(1)數(shù)字電視
數(shù)字電視( Digtal
TV,Drv)是一個(gè)從節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸直到用戶端都已實(shí)現(xiàn)數(shù)字方式處理信號(hào)的端到端的系統(tǒng)。與模擬電視相比,數(shù)字電視具有很多傳播優(yōu)勢(shì)。我國(guó)近年來(lái)大力推行由電視模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)的轉(zhuǎn)換,未來(lái)幾年將全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字信號(hào)的覆蓋。
(2)IPTV
IPTV即網(wǎng)絡(luò)電視,它指的是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下,尤其是寬帶互聯(lián)網(wǎng)下的一種傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式,主要是通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶網(wǎng)絡(luò)或有線電視來(lái)為用戶提供多種交互式視頻節(jié)目服務(wù)的一種新型的電視傳播媒介。
IPTV以多媒體技術(shù)、通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐。在具體的使用中,通過(guò)加裝IP機(jī)頂盒,用戶能夠搜索多個(gè)電視頻道,并且和網(wǎng)絡(luò)同步,還可以通過(guò)連接互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索功能。因此,這種網(wǎng)絡(luò)交互式電視不僅集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),還為電視的傳播帶來(lái)了一場(chǎng)新的發(fā)展革命。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視,IPTV所具有的節(jié)目交換平臺(tái)還能為用戶提供更多、更豐富的個(gè)性化和交互式的電視節(jié)目,讓用戶在觀看電視的過(guò)程中能夠擁有更加高度靈活的時(shí)間選擇和內(nèi)容選擇空間,同時(shí)還為用戶提供了更加多樣化的交互式的數(shù)字媒體服務(wù),如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件、數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話及多種在線信息咨詢、娛樂(lè)等功能,給用戶帶來(lái)一個(gè)全新的電視體驗(yàn)。
4、戶外新煤體
當(dāng)視頻技術(shù)走出固定場(chǎng)所,面向開(kāi)放的戶外空間、移動(dòng)空間、借助無(wú)線網(wǎng)絡(luò)時(shí)便出現(xiàn)了新的媒體形態(tài),如戶外新媒體、樓宇電視、車載移動(dòng)電視等。這些都屬于戶外新媒體的形態(tài),屬于典型的“等候經(jīng)濟(jì)”,等電梯、等飛機(jī)的情境下,以一種看似閑散的伴隨性傳播
來(lái)及時(shí)地傳遞信息。
戶外新媒體包括兩方面含義:一方面,戶外新媒體蘊(yùn)含了“分眾”內(nèi)容,即在不同地點(diǎn)根據(jù)不同受眾特點(diǎn)傳播合適的內(nèi)容;另一方面,戶外新媒體的“新”,是指將數(shù)字視頻技術(shù)等革命性地引入到行業(yè)內(nèi),增強(qiáng)其內(nèi)容的表現(xiàn)方式。目前,戶外新媒體的主要形式包括城市戶外電子顯示屏、樓宇電視、車載移動(dòng)電視等。
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